Professionals de la comunicació interna debatran sobre la transformació cultural i del talent en el sector públic local

Atrium de Viladecans acollirà la 1a Jornada de Cultura, Talent i Comunicació Interna organitzada per l’Ajuntament, demà, dimarts 7 d’octubre. L’esdeveniment se celebrarà de 8.30 a 14 hores i reunirà professionals del sector públic i privat per compartir experiències, bones pràctiques i tendències sobre cultura organitzativa, comunicació interna i employer branding.

 

L’objectiu de la jornada és impulsar la cultura organitzativa, la comunicació interna i l’employer branding (o marca d'ocupador; estratègia d'una organització per construir i gestionar la seva reputació com a ocupadora, amb la finalitat d'atreure i retenir talent) en les administracions públiques, compartint bones pràctiques, tendències i experiències reals en atracció i fidelització del talent, engagement i desenvolupament professional, tant del sector públic com del sector privat.

 

La jornada està adreçada a professionals de recursos humans i comunicació de l’administració pública, així com a organitzacions interessades en cultura organitzativa, engagement i desenvolupament del talent.

 

L’alcaldessa Olga Morales obrirà la jornada donant pas a la conferència El futur del talent públic: quan la cultura marca la diferència, que pronunciarà Diana Puig, vicepresidenta de Both People & Comms, empresa col·laboradora en l’organització de la jornada.

 

A continuació, la taula rodona Comunicació interna al sector públic: connectar persones i transformar organitzacions reunirà Maria Rodríguez, directora de Comunicació Interna, Desenvolupament i  Atenció al Personal de l’Ajuntament de Barcelona; Olga Reixach, cap de Comunicació i Coordinadora d’Acció de Govern de l’Ajuntament de Figueres, i Montse Sanahuja, directora de Serveis de Comunicació Corporativa de l’Ajuntament de Viladecans, moderades per Joan Cuenca, professor titular del Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Màrqueting de la Blanquerna-Universitat Ramon Llull.

 

La taula següent portarà el títol Cultura organitzativa i innovació interna: reptes i oportunitats, amb els participants Arnau Casanovas, talent manager de Mesoestetic Pharma Group; Yolanda Lay, directora de Persones i Organització de l’Hospital de Viladecans; Anna Ventura, responsable d’accions de suport transversal de la Diputació de Barcelona, i Isabel Borrás, responsable de Comunicació Interna i Model d’Innovació de l’Ajuntament de Viladecans. La moderadora serà Aurora Masip, de la consultoria Síntesi, especialitzada en comunicació estratègica, corporativa i gestió de crisis.

 

Després de les taules rodones, hi haurà una ronda d’intervencions Flash Talks centrades en employer branding(marca d’ocupador) en clau pràctica. Hi intervindran Laia Dalmau, gerent de Employer Branding de CaixaBank; Laureà Fanega, director general de la Fundació Barcelona Capital Nàutica, i Raquel Galindo, cap del Departament de Persones i Talent de l’Ajuntament de Viladecans. Hi moderarà Mabel Amorós, employer branding manager de Both People & Comms.

 

El quart apartat de la jornada, titulat Generacions en conversa: Talent, Cultura i Comunicació Interna, reunirà Brigitte Pérez, directora de serveis de Carrera Professional i Ocupació de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC); Pol Tamarit, Talent Acquisition & Employer Branding Lead, de McCann World Group; Susana Paradela, cap de Promoció Professional i Talent de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals, 3Cat, i Arnau López, tècnic superior en Gestió de Ciutat Intel·ligent de l’Ajuntament de Viladecans. Hi moderarà Adela Artero, directora del servei d’Estratègia 2030, Innovació i Xarxes Institucionals de l’Ajuntament de Viladecans.

 

Tancarà la jornada Joana Sánchez, tinenta d’alcaldessa regidora de Persones i Talent de l’Ajuntament de Viladecans.

 

La jornada s’emmarca en el desplegament dels programes AIRE i MIA, dos eixos clau per a la transformació cultural i organitzativa de l’Ajuntament de Viladecans. AIRE és el programa de comunicació interna i cohesió adreçat a tota la plantilla, amb la missió de crear un espai de capacitació i gestió de talent basat en valors com la innovació, la sostenibilitat, l’ètica i la transparència, la cohesió i la felicitat a la feina. MIA (Model d’Innovació de l’Ajuntament) respon a la necessitat d’integrar departaments i fomentar un model col·laboratiu, superant la rigidesa jeràrquica tradicional per millorar l’eficiència interna i donar un servei més proper i de qualitat a la ciutadania.